本文将从主题、节奏、人货匹配、互动玩法、金线五个角度分析《老友记》的618场活动。好好享受~
分析背景
在最近的618推广中，我们看到了身边很多优秀的项目。同时，作为当前电商行业的龙头，我们也需要向外看，才能更好地掌控行业动态和调整工作方向，所以有这样一个分析618友竞产品的案例。
接下来，我们将从主题、节奏、人货匹配、互动玩法、金线五个角度分析尚友618活动。
主题
主题是活动品牌化的核心。我们可以看看这两年朋友和商人的主题变化：
看完《朋友商人》的主题内容，可以对比一下今年JD.COM的主题思路：
除了一直在推广中扮演重要角色的天猫和JD.COM，今年苏宁618的主题也有值得玩味的地方：
节奏
接下来我们来看看618大平台的整体时间节奏：
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人货匹配
随着精细化运营理念的流行，更好的人货匹配，提高用户的购物效率，成为电商争夺用户注意力的“战场”。
互动玩法
在推广活动中，互动玩法一直是各大平台前期“造势”的重要工具。前些年的“联手聚能”“聚卡分京豆”复活了一群好久没联系的微信好友，也给平台带来了一波流量。今年说到互动，必须提到“理想猫”。
黄金动线
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无论每年玩多少游戏，都是购物过程中的金线不断变化，这也是提升推广体验的核心。
作者：运营设计部，微信官方账号：JDC JD.COM设计中心(ID: JDC设计)
来源：https://mp.weixin.qq.com/s/mYPE4c-tN4TJvhMXSq4zgQ
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