新媒体兔Tik Tok待售：最近，网友们真是在瓜田上蹿下跳。除了娱乐圈的几轮大西瓜，游戏《合成大西瓜》也在网上走红，让很多人都哭了出来。网友甚至爆出金句：“有人通宵做数据，有人4点不睡觉合成大西瓜。他们都有光明的未来。”为什么这个简单又神奇的小游戏能在网上迅速走红？
2021年娱乐圈的大事件让网友疯狂吃瓜，随之而来的是一款名为“合成西瓜”的休闲游戏，一度冲上微博热搜前三，刷爆微信朋友圈，大量攻略交流帖子在知乎、豆瓣上涌出，还有网友第二次开发推出“合成西瓜魔法改版”，人气梦到了微信游戏“Jump”。
游戏平台数据显示，《合成西瓜》玩家超过1500万，远超游戏平台其他休闲游戏。
更让人惊讶的是，《合成西瓜》并不是网易热衷刷屏制作的，也不是腾讯开发的，而是一家不知名的社交互动游戏创业公司推出的。它甚至没有使用微信小程序的形式，而是H5网页呈现的一款简单的游戏产品。
大火过后，人们不禁会想，这么简单的休闲游戏到底有什么魔力？透过现象看本质，让我们深入“吃瓜”，看看这个“合成西瓜”。
一、合成大西瓜是什么？
如前所述，《合成西瓜》是一款简单的休闲游戏。可能有些朋友还没玩过。先来看看这个游戏。
游戏界面简单到极致，游戏评分在左上角，跳转广告在右上角。没有操作说明和道具技巧，但是第一次进入游戏的玩家，简单尝试一下就能了解游戏玩法。
《合成西瓜》可以看作是俄罗斯方块和2048游戏的结合，游戏规则也很简单：水果随机出现在顶部，可以指定水果掉落的位置；如果相同的水果碰一下，会合成一个更大的水果，合成的水果会一直得分；最大的水果是西瓜，如果水果到达屏幕顶部，游戏就会失败。
游戏界面直观，游戏规则简单，游戏组件克制。从游戏设计上很难说这款优秀的游戏，但它确实是一款让人上瘾的热门网络游戏。
二、合成大西瓜为什么大火？
合成西瓜没有游戏账号系统，没有社交好友功能，没有PK团队排行榜，没有分享道具。之所以火，更多的是因为网友在体验完游戏后觉得有趣、爱玩甚至上瘾，自发开始分享传播，靠口碑分裂，最后刷爆全网。
为什么这么休闲的游戏会让网友爱玩甚至上瘾？具体来看。
1. 疫情尚在年末将至，解压需求迫切
疫情持续了2020年全年，2021年更有反弹趋势。再加上年底带来的工作压力和返乡问题，网友们的心情相对压抑，这个问题在作为网络主力军的年轻人中更加突出。
游戏《合成西瓜》的出现满足了这些用户消磨时间、解压放松的需求，借助情绪提升了游戏的传播效果。
2. 简单自由游戏玩法，轻松上手上头
简单的游戏规则和页面让“合成西瓜”的门槛极低。每一个体验过游戏的新用户都可以快速玩游戏，经过几次试玩基本掌握了游戏的主要技能。此外，水果不断叠加组合带来的接近目标心理，合成水果分数特效带来的游戏反馈，让玩家更愿意继续玩下去。
而且合成最终西瓜的难度不高，10分钟内就能合成出最终西瓜。
简单的玩法并没有很快消散用户的热情，这要归功于《合成西瓜》的游戏机制，不同于2048年相对死板的游戏。因为圆形水果的设计和机制，“合成西瓜”在水果落下后会自由滚动，所以对于玩家来说精准完美的操作需要更多的练习和技巧。
而且合成一个大西瓜之后游戏也不会结束，所以合成第二个和第三个大西瓜就成了玩家，尤其是有强迫症的玩家的挑战目标，努力让他们完美尝试游戏，玩的越来越多。
通过简单的玩法获得更多新玩家，通过免费机制主动分享，值得其他产品学习。
3. 趣味个性游戏元素，能传播还有梗
《合成西瓜》采用了日常熟悉的水果元素，游戏名字本身也很有创意，传播性和话题性。水果的叠加公式让网友不断吐槽和捣乱，“我讨厌山竹”“我只想吃个大西瓜”，甚至有网友想到娱乐圈的热门事件“合成大西瓜的那一天，也就是新西瓜在微博爆发的那一天”。
趣味化、个性化的游戏元素让《合成西瓜》有了良好的传播基础，迎合了网友二次创作的需求，让传播更快更有效。很难想象2048游戏热搜被封杀。
玩家的解压需求，简单的游戏规则，自由的游戏机制，有趣的游戏元素，让《合成西瓜》具备了在网络上大火的基础和可能。
另外，《合成西瓜》本身的缺点非常明显，其开发团队也没有想到会火。大量玩家涌入，带来卡顿甚至崩溃的游戏体验；劣质第三方实现广告，甚至玩家被广告骗钱；简单的游戏组件，结束后只有简单的排名信息。
虽然是社交游戏公司，但没有游戏的社交分享功能，一定程度上限制了其在微信生态中的快速传播。相信“合成西瓜”大火会给开发团队更多的期待和成长。
但不可否认的是，对于这样一款休闲游戏来说，《合成西瓜》的火爆无疑是一个激励开发团队、羡慕竞品公司的成就。
然而，“合成西瓜”之火却是一个难以复制的案例。自身的产品优势，以及偶然的运气和外部环境，使其一飞冲天。我们无法控制自己的运气和环境，但我们可以从它的设计特点中学习，并思考其背后的原则，以创造我们自己的产品或营销活动。
三、如何复制一个“合成大西瓜”？
无法从游戏设计的角度与大家讨论如何复制一个“合成西瓜”，如何打造属于自己的爆款产品，但我想从另一个角度与大家分享“合成西瓜”大火对产品设计和营销运营的启发和参考价值，那就是游戏化。
“合成西瓜”等休闲游戏是互联网产品游戏化的主要力量之一，形成性游戏是其次。品多多里的“多多果园”是一场耕耘的游戏，而“多多爱消”则是一场休闲的游戏。
根据游戏化的定义，游戏化不等于游戏。游戏化是指在非游戏场景中使用游戏元素和游戏设计技巧，以更好玩、更有趣的方式增强用户的参与度。
对于用户来说，游戏化意味着乐趣和收获；巧妙设计的游戏化可以触发用户的内外动机，用户愿意投入时间享受游戏化，追求收获荣誉成就、自我提升、礼物奖励、社交关系等。
对于产品来说，游戏化最重要的是用户输入。
用户愿意投入时间和精力参与产品中的游戏化功能或活动，从而提高产品的服务时间和频率；一方面可以培养用户对产品的熟悉程度和使用习惯；另一方面，结合游戏化机制设计，可以直接引导用户在参与游戏化过程中产生高价值行为，为产品贡献价值。
以前，每个人都是产品经理，分享游戏化设计的五个要素。这里就不多说了。这一次，我们来说说游戏《合成西瓜》——“上头”的特点，这是平台介绍游戏的关键词，也是网友评论最多的。试试看。我相信你会有这种感觉。
“上头”可以理解为“上瘾”。用户对产品的沉迷是最高的认可，也是我们最高的追求。
关于成瘾，亚当奥尔特在《欲罢不能：刷屏时代如何摆脱行为上瘾》一书中做了系统的阐述。他认为成瘾由六个要素组成，可用于游戏化：
1. 强大的社会联系
游戏化最直接的体现就是社交好友的功能。朋友互动增进感情，共同参与也增加了用户的社交钱。
2. 可望而不可即的诱人目标
“合成西瓜”给用户一个明确的行为指南和最终目标。游戏化中设计满足用户成就心理或外部奖励的目标是用户持续参与的前提。支付宝“ANT FOREST”是为了满足用户的荣誉和奉献，拼多多“多多果园”则是用实际的外部礼物奖励来设计。
3. 渐进式进步和改善的感觉
“合成西瓜”在这里很容易做到，每个人都有改进的追求。这也是休闲游戏相对于修炼游戏在产品上的优势，用户也在不断的尝试着逐渐完善去主动行动。
4. 需要解决却又暂未解决的紧张感
目标接近和挑战任务让用户保持专注和热情，解决问题的过程充满能量和成就。在游戏化中，既有正向的奖励机制，也有负向的淘汰/倒退机制。
5. 无法抵挡、无法预知的积极反馈
系统动力学中有一个概念叫做“增强环”。原因A导致结果B，结果B强化原因A形成强化循环。
举一个简单的例子来帮助你理解。我对写作感兴趣，所以我开始尝试写一些文章。在写作中，我发现自己的写作能力越来越强，获得了认可和新朋友。这让我对写作更感兴趣，更热爱写作，于是我继续写作，形成了一个增强的循环。
这启发我们在游戏化设计中通过页面、互动、奖励等方式向用户提供各种正面反馈，让用户更愿意参与反馈。
6. 随着时间的推移越来越难的任务
追求和持续成长是人性，也是游戏化机制的核心。“合成西瓜”里越来越多的水果需要放得更详细。适度增加难度会让用户更有动力和热情，在通关容易的游戏中很难留住用户。增加难度，随着目标的临近，真的会让用户欲罢不能。
上瘾六要素对我们的游戏化设计乃至营销运营活动的设计都有很大的帮助。除此之外，还有一个上瘾的关键因素，——投资。
游戏化机制是结合上瘾因素设计的，让用户可以持续投入其中，投入更多的时间、精力甚至金钱，产生更多的信息和朋友的信息，从而增加用户切换到其他产品的成本，减少用户的损失。
在品多多的多多果园种树这么久，邀请了这么多朋友，怎么能轻易离开？
《合成西瓜》的人气很快就会消退，接下来的爆款游戏和爆款活动也会出现。在赞叹“天时、地利、人和”带来的现象级产品或活动的同时，更要抽象地思考本质，优化产品，打磨活动，下一次爆发。为什么不能是我们？
本文由@吴原创发布。每个人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载。
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