最近很多推广伙伴问我如何提高一个小公司和产品的知名度。既然是这样的问题，答案一定不是“用钱解决问题”，而是“如何免费炒作一个热点，打开你产品的知名度”。
今天，我想从日常积累、内容策划、传播规律、数据传播四个角度，与大家分享如何理解和认知今天的热点事件。希望大家都能学习使用，给你一个帮助。
一、每到那个点，总会出现的热点
每一个固定的节日和活动，热点都会被一些常见的事件占据。如果你仔细分析这些案例，你可能可以提前一年计划一个热点。下面是我总结的一些一般性热点，我称之为“热点路线图”。欢迎一起更新。
二、哪些内容会被人们乐意分享和传播
很多文章告诉我们，一个好的内容要想传播，必须有一个好的标题。这些文章培养了一大批标题党，但很多内容都很烂。只靠一个标题骗阅读量有什么意义？从内容来看，要积累、总结、分析、深刻理解哪些内容点和话题是读者爱看、愿意转发和分享的。以下是我总结的一些内容方向。
三、你必须要知道的传播数据真相
我曾经在朋友圈感叹过“任何事情的原因都可以在淘宝上找到”，但是很多人不理解，我也懒得解释。新浪微博数据、微信微信官方账号数据、QQ空间数据、感兴趣部落评论、优酷视频阅读次数、APP评论、Momo中的美女机器人账号等。我们今天看到的数据有多少是没有水分的？淘宝上的商家对这些数据都有解决方案。因此，很多时候你不明白。看十几万的微信文章，可能要找很多大号帮你转，要十几万。但是淘宝某店告诉你500块就可以。
这样说的目的不是为了揭露XXX做了虚假数据操作。相反，我建议所有做运营推广的人都要了解产业链、运营手段和规律。有时，他们需要一些水军和一些虚假数据的帮助来创造一个繁荣的场景。但前提是你要有真才实学，你的内容和策划真的很好。用一些数据手段，就借一条船出海。
四、热点事件的传播规律
最后说说热点事件的传播规律。记得微博最鼎盛的时候，杜子建说的最多，研究的最多，就是传播规律。在他的公司墙上，有一幅大图，说明了事件沟通的所有节点、步骤和规律。但是光靠这张图是没有用的，你需要长期观察、积累、尝试和比较。量变会引起质变。下面是我写的一张粗略的沟通规律图，希望对大家有所启发。
对比这张图，简单说说《小苹果》歌曲是如何炒作的。苹果刚推出的时候，并没有那么受欢迎。只是在寻找关系。这是上次被QQ音乐和优酷视频推荐的第一步。然后找一些新浪微博的大Vs，比如全球搞笑精选，保留一手转发。找一两个大的没用。这是第二步。第三步是最有力的地方，也是重点。炒作团队找到了各种类型的舞蹈爱好者，在各种应用场景中跳小苹果，比如健美操、老太太广场舞、学校体育课期间跳小苹果等。并有意设计了这些来感受一些用户用手机拍照，然后发送到有多个账号的视频网站，然后通过第一步和第二步的方式再次推送。当我到达这里时，接下来的4-7步基本上相对容易。最后筷子兄弟去了快乐大本营，小苹果成了年度神曲。最重要的是，这个炒作是优酷团队做的。有兴趣的话可以对比分析一些案例，都有这样的路径。比如我也分析过“陌陌”火炮神器的炒作路径，也很相似。
总之，我对热点事件炒作的理解可以分解为对传播渠道的理解，也就是对媒体的理解；对传播规律的理解；以及内容的长期积累和准备；最后，加上敏锐的洞察力、快速的反应和执行力。相信通过热点的方式，或者亲自策划一个热点来传播你的公司和产品并不费力。
作者：杨浩。某互联网创业公司公关总监，7年以上品牌推广经验，百度阅读平台认证作家，《从零开始学推广》社区发起人，坚持每周分享1篇推广干货。个人微信号：杨浩德。
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