许多大公司年复一年花费数十亿美元在渠道中预装该应用。一些没有钱的初创公司不得不在应用市场上为APP买单，或者为了数量扩大一些跨行业的合作。
关于这个经久不衰的问题，——，哪些渠道好用？你的渠道评估系统可以给你最终的答案。你想要的是新的还是主动的，你想要的是主动的还是流水的，这和你最终选择什么样的渠道息息相关。
在这个全民动一台电脑就能做渠道的时代，无论是免费、付费还是改版，不同渠道带来的APP激活都会有差异。如何通过不断优化渠道构成，过滤掉这些渠道中的假货数量，识别出优秀的品质，最大化渠道投放的ROI效率，如何构建可靠的渠道评价体系？
3步了解APP渠道应该怎么建设评估体系
定位APP推广阶段，明确业务目标。
了解APP渠道的漏斗，明确重点。
根据业务目标设置APP渠道评估体系。
我们先来问一下，目前APP的核心业务目标是否是获取新产品。扩展活跃用户？扩大收入？然后我们来看看APP渠道漏斗和渠道评价的关系。
从上图我们可以清楚地看到。
渠道评价体系=渠道反作弊评价渠道质量评价。
渠道质量评估=渠道有效性评估、渠道留存评估、渠道ROI评估。
我们今天主要讲讲渠道质量评估
问:在APP流量的漏斗中，为什么要把新增、活跃、收入作为重点评价点？
答:从下载到新转化率的差异，我们可以选择更快更有效的渠道；从活跃用户留存的转化差异来看，可以选择用户更活跃、留存更好的渠道；从收入和成本的投入来看，可以选择ROI较高的渠道。
然而，业务当前的核心需求是新的、活跃的还是盈利的，将决定我们在每个关键评估点倾斜的资源。
上图列出了日常信道质量评估所需的数据指标。
在新的、活跃的和收入的维度下给出了一些参考数据指标。一个合理的信道质量评价体系不仅要包括这些数据指标，还要对不同的指标设置不同的权重。
一般来说，APP在不同的开发阶段可以有以下重量比。
初创APP:新增*70%活跃*20%收入*10%。
稳定APP:新增*20%活跃*40%收入*40%。
注：合理的权重比例可以计算出不同渠道的差异化质量结果。以上仅为经验值，专业权重可采用层次分析法计算。此外，在计算之前，数据应该标准化。
附：非常见指标解释
新增：
激活代表每日添加，IMEI CUIDUUID第一次出现在系统日志中，并记录为激活。第一次一般是365天。友情提醒——现在智能设备的生命周期基本上是一年。
主动，该指标的定义因公司而异。有时第二天激活为有效激活，有时7天内激活为有效激活。
活跃：
在主动类别中，提到的每个指标的含义几乎相同。DAU指的是日常活动，MAU指的是每月活动。除了这两个活动指数，还可以考虑周活动，这是一个时间周期内去重.统计活动行为的统计结果
和主动保留是类似的指标，但通过保留率曲线，可以在后续做更有针对性的PUSH操作。比如你持续查看30天的留存数据，可以看到第n天是留存率下降幅度最大的一天，那么就有一个操作策略，会在增加新用户后的第n天大幅提升留存率。
收益：
营收指标是公司经营的最终目标。为了衡量收益指标，有时我们看APP中可以实现的流量，有时我们看APP的付费用户数。具体来说，哪些指标取决于APP的业务形态，我们通常可以看收益指标。
收入/成本，我们从这个渠道获得的收入/我们投入到这个渠道的成本。注意这个指标，应该有个时间周期限定。,因为成本第一，收入第二。同一渠道成本的累计投入增长曲线和累计收入增长曲线存在时间差，建议可以分离时间维度来评价指标(收入/成本)——历史累计收入/成本，以及新增用户带来的当月收入/成本。
码了这么多字，累坏了宝贝，下一期就写真假评价系统的通道。
#作者信息#
静秋，大家都是产品经理特别邀请的专栏作家，七电学院金牌导师，土风王产品运营总监，前百度高级产品经理，百度总裁助理，移动云事业部运营员。
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