一个优秀的创意人需要阅读和体验大量的原创素材，同时具有相当的敏感度，能够快速进行元素的跨界联想。只有经过刻意的训练，他才有能力不断产生创造力。
现在是内容为王的时代。在品牌营销推广过程中，我们无法回避一个问题：如何让推广更有创意？
大多数人认为创造力是不可避免的，但事实上不是。创造性表达的产生有一套明确的规则可循。也就是说，掌握了这套规则，批量生产高质量的创意并不难！
首先，创造力的本质可以用一句话来解释：——旧元素的新组合.虽然简单，就像知道一本书里的所有单词，但你就是听不懂它说的是什么，因为创造力也需要很多时间来练习和学习。
以下是我个人经常使用的创意制作方法：
一、符号映射
原谅我取了这么一个理工科的名词，我只是想看起来专业一点。
这个方法很简单。如果你要推广的产品A有一定的特点，可以通过这个特点联想符号，引导到另一个东西B上，再通过B来表达A的主题。
就这样，两个不相关的老元素通过你的产品特性进行了组合，而这个组合中不可或缺的部分就是你的产品卖点，所以大家都会记住这个产品卖点。
这太抽象了。拿个栗子看看下面的平面手稿。如果你第一次看，你可能会认为这是油烟机广告中的一股清流。
首先，烟雾的特征可以映射到空气、能见度等。如果产品卖的时候没有跑烟，山中的新鲜场景稍加延伸就可以关联为广告图片。也就是用山来表达抽油烟机的产品。
事实上，在场景的联想中，我们经常可以尝试正反两个方面。
就像上图一样，既可以用山里的新鲜空气来表达，也可以用北京的雾霾来表达，因为两者的概念侧重点是一样的。而最后的点睛之笔就是图片文案的作用。
如果用雾霾来表示，图片的主要副本可能是：别让家中充满雾霾.
这样也能导致产品本身，还能跟随热点，制造恐慌，促进购买，更适合微博选秀等新媒体的推广。
二、无限联想
无限联想法其实是上面的一个增强版。简单来说，也是一个泡沫图。可以通过相关的具体事物重复符号映射的过程。
比如一款需要推广的运动鞋很轻，可以依次进行以下联想：
轻——羽毛——漂泊——旅行——小资……
或者你可以在某个地方逆向思考：
轻——羽毛——泰山——责任——国家……
这个概念的联想不是线状和单向的，而是点状和发散的，可以无限重复，每一个具体的场景都可以用来做广告推广。
最终，我们可能会发现，如果不被提醒，你就看不到你想要的具象对象和产品之间有多大的关系，也就无所谓了。这个时候你要好好打磨广告文案，这个时候文案的作用就是建立广告和产品之间的连接。
三、超现实法
创意之所以是创意，是因为意想不到的表达，往往是基于一系列的巧合和超现实的元素。
因为每个产品都会有多个产品特征，或者同一产品特征中的具体事物和场景的关联大多是冲突的，结合起来就会出现“创意”的效果。
再举一个栗子，看看联邦快递的一架飞机：
快递公司既想表达全球业务，又想表达速度和便利。全球业务可以通过世界地图来表达，也可以通过面对面来快速便捷地表达。所以，把世界地图和面对面带入一个场景就足够了。
另外，有时候可以用投放媒介的特性来代替一些产品特性来进行关联，然后把元素混合起来。这样，就能产生一定的互动和场景，比如：
但总的来说，他们都是用同样的创作思维，只是加入了媒体本身产生的具体联想，然后进行整合包装。当然现在我们不仅仅是报纸、T卡等传统媒体，还有H5、VR、AR等各种媒体，这些媒体都可以通过媒体特性和技术特性的融合产生不同的想法。
大部分的思路都可以用以上三种方法来分析，都是通过不同具体元素的混合搭配，创造出“合理的新鲜感”。而一个优秀的创意人，需要阅读和体验大量的原创素材，同时具有相当的敏感度，能够快速进行元素的跨界联想。只有经过刻意的训练，他才有能力不断地产生想法。
作者：郑本初(微信：skipta)，兔秀新媒体运营，专注传播价值与创意营销研究，欢迎交流。
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