60级抖音号购买_双11剁手发朋友圈的句子(双11了我又要剁手搞笑段子)

任何活动都需要着眼于未来。罗马不是一天建成的,天猫也不是一天建成的。文章从三个部分对这一活动进行了分析。

2017年双11交易量达到1682亿,同比增长39%!

今年双十一的活动非常火爆,场面相当壮观。它真的充满了锣鼓、鞭炮、红旗和人群.小伙伴要剁手,卖肾的要卖肾一点不含糊~!

当然,《大眼少女》也不例外。我陷入了双十一的常规。唉,套路自古以来就深得人心。但是!今年决定做点不一样的,就是尝试分析一下今年双11的活动和运营的套路。

任何活动都需要着眼于未来。罗马不是一天建成的,天猫也不是一天建成的。本文将从以下三个部分来分析这项活动。

1.活动预热

1.1预热日期

从上图可以看出,百度搜索指数上升趋势的日期为:

a:10.18-10.20(19日天猫改为双11标识)。

10点27分

其他时间点:11月1日/11.3日/11.6日/11.9日。

由此可见,双11几乎从10.18就开始预热活动,主要形式包括10.19线上话题预热火炬红包活动、10.20存款膨胀活动等。

1.2活动曝光的投放渠道:线上精准投放线下海量投放

线上:,微信、淘宝、天猫、朋友圈、移动H5、SEM、DSP,各大门户网站(大家都是产品经理,网易云音乐的开门红、轮值旗号……)。

线下:地铁和商场的海报广告。

2.活动玩法

2.1站内站外的双重拉人法则和线上线下的营销互动:

今年双十一的线上活动包括红包、存款膨胀和津贴。红包是主要方法。今年我们增加了火炬红包和团队红包的方式,旨在形成淘宝站外和淘宝站内的双重传播。比如火炬红包的游戏主要负责参与微信等淘宝站外的交流:

打开淘宝APP——,点击主页面的火炬图案——,出现“你是双11第一火炬手”。——领取火炬红包,并分2.5亿元/双11返回主会场。——二维码分享——微信好友/朋友圈传播助力点亮火炬红包3354。点亮它的人得到红包3354继续传播.

点燃各大品牌的火炬红包。

图片:雨果。

团队玩法涉及淘宝用户的调皮价值观等。可以视为对站内活跃用户负责。其玩法是:在个人中心“打造双11团队”——,通过支付宝、淘宝、微信、QQ等吸引人。并收集目标调皮值解锁一定量的红包。

O2O活动主要是淘宝APP中猫猫游戏涉及的商场VR红包:只要在淘宝中提到的商场开通猫猫游戏,就有可能获得现金满满的红包。

此外,获得的双11卡可以与固定门店的卡结合,在门店兑换礼品(例如,双11卡必胜客餐厅卡=收取一份披萨),从而形成线上线下联合营销。

2.2活动时间安排

从下图可以看出,从10月19日开始,双11中的活动时间会略有重叠,包括5-7天,活动的主要目的是前期利用用户传播. 11.07之后,活动重叠紧密,几乎每天都有新老活动交替或重叠,活动的主要目的是后期促进消费.这样可以更好地进行活动之间的过渡,保持活动热度。

2.3内容活动营销的互动

双11中,淘宝APP中的微淘、淘宝头条等界面也会有双11的文章,包括双11中活动的介绍,活动店铺的产品推广等。这将导致从内容到活动。当天,双11针对话题营销(内容)发表了一篇关于“双11将突破XXX亿”的文章。两者结合可以带来更好的结果。

3.活动收尾

3.1收尾活动

1)反馈包。

2)双11的歌洗脑。

3)飞猪旅行、优酷视频、虾米、口碑等VIP卡折扣、美食折扣券。

4)联合虾米组织定制主题曲活动,抽取红包1111元。

5)双11数据发布:海报回顾双11的成就,购物者画像(不同地区的理想生活方式等)。),以及个人主页对双11成就的回忆等。

个人主页:双11记录、购物标签等。

活动主页:双11购物数据统计分析。

6)淘宝头条首页双11调查(你还在购物车吗,有没有抽中惊喜红包,并希望收到另一个红包等。).

3.2收尾效果

11月12日00: 00,淘宝APP发布双11购物数据。不仅实现了个性化服务(个人购物标签),还为用户创造了话题(整体消费水平和品味),帮助双11达到了二次宣传的效果。

4.总结

总体来看,2017年双11活动的运营顺序为:活动、品牌推广、平台引流、活跃用户、流量转化、二次传播。

与2016年双11相比,今年双11直播IP引流VR红包预付费拓展跨店优惠券等活动得以保留和延续。

但由于2017年电商的社会化、个性化、会员制、O2O化趋势,今年双11从微信引流(社交电商)数据发布(个性化、话题创造)“淘气包”团队红包(会员制)线上收卡、线下商品交换(O2O)等方面增加了火炬红包的活动模式,使得整个活动更具实质性、趣味性和吸引力。

大眼睛姐姐认为本次活动时间紧凑,玩法多样,放松性好,成功实现了流量转换。但是,我觉得有一个不足:“多”的两面。虽然各种各样的活动可以吸引不同的人,但也会让人眼花缭乱。而且有些活动入口太深,规则太复杂,会让人无法马上去购物~

好啦~总结结束,谢谢阅读喔,欢迎各方神圣前来指正!

备注

[1]天猫2017年运营的“套路”分析。

本文最初由@大雁美发布,大家都是产品经理。未经允许禁止复制。

图来自PEXELS,基于CC0协议。

奖励作者,鼓励TA努力!感激6个人的奖励。



新媒兔新媒体交易平台目前有 抖音号出售抖音号转让抖音号购买快手号购买等新媒体账号服务市场,并在新媒体服务的基础上将会开拓更多的虚拟资产服务业务。新媒兔对用户的需求提供信息匹配、账号估值、数据鉴定、资金担保、合同担保、运营指导等专业的虚拟资产服务配套服务! 还有问题补充欢迎评论与新媒兔小编互动哦~