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2018年7月13日发布。
来源：Keji.com
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青年节。
Tik Tok国际版
游戏一直是一个可以玩营销，可以搞活动的行业。但这些营销和活动往往流于表面，炒作的味道更大，而文化和情感方面的传播设计却在无形中被忽略，使得游戏营销除了一层皮之外，不可避免地陷入虚无和空虚。而游戏行业应该如何提升营销质量，如何让游戏营销深入，与文化品位和情怀产生共鸣？家庭网络下的卡牌手机游戏《少年三国志》在第二届616青年节给出了答案。
四位明星选手庆祝“616青年节”。
6月是营销活动集中的月份，电商社区的618可谓年中狂欢。从去年开始，《少年三国志》年的616青年节也带来了六月的节奏，汇聚了游戏文化和嘉年华福利，在整个六月掀起了游戏文化风暴和活动飓风。
616少年节+狂欢福利月 《少年三国志》 的营销左右手
相比618电商的推广，游戏其实更有精神上的满足。玩家需要的不仅仅是福利，不仅仅是活动，还有精神上的满足。
03010616青年节，回顾之后，可以发现几个有趣的链接。一是明星与粉丝的互动；第二，从线上到线下的融合，要用新零售的思维去做游戏营销。
其中，明星营销一直有着巨大的爆发力和影响力。在616青年节期间，《少年三国志》进行了明星营销，并通过活动设计赋予明星与粉丝互动的权力。
具体来看，社交平台上发布的4张张明星悬疑海报先是激起了一批明星粉丝参与围观，随后又促使粉丝在青年节自发传播“谁是明星”的话题。凭借这种悬疑设计，也吸引了玩家对青年节的关注和期待。
随着青年节的开幕，《少年三国志》、——“努力男孩”Roi、“无拘无束男孩”韩愈、“漆瑗男孩”萨根巴、“执着男孩”肖一清邀请的四位明星选手正式亮相，组成热血少年团。数百万粉丝参与了明星的CALL，随之而来的是明星之间的人气竞争以及明星与粉丝之间的互动。
数百万粉丝参与明星求助(数据截止6月15日，17: 00)。
另一个亮点是《少年三国志》在明星营销中特别设计了线下营销传播，在外滩“预定了场地”，并在上海地标“外滩之窗”大屏幕上发出邀请，宣布今年的616青年节。
03010616外滩八平青年节。
而且，通过明星营销与嘉年华福利的合作，玩家可以从明星的通话互动中获得互动刺激，进而通过嘉年华福利解锁游戏福利，可以说是2018年创新游戏营销的组合拳。
数据显示《少年三国志》是微博的热门话题#！热血少年团#在微博综艺话题榜排名第五，阅读量超千万，参与人数3.1万。据统计，6月12日至6月17日中午，参加第616届青年节“热血少年团”的明星选手获得了500多万张选票。即使按照活动规则的上限(每人每天只能投一票)，参与本次活动的人数也超过了100万。
此外，Roi、韩宇、肖一清、戴美儿王霸以热血少年团的明星球员形象为《少年三国志》 616青年节送上祝福，勤劳少年、不羁少年、执着少年、活力少年，也可以说是更用心的设计。他们通过对四颗星的个人解读，生动诠释了青春精神的真谛。
找准游戏文化传播阵地 让粉丝在狂欢中探索文化功能
如何快速聚合流量，打造时尚爆款内容，放大游戏文化？毫无疑问，爆炸制造机器Tik Tok提供了一个绝佳的选择。结合Tik Tok优质推广资源，覆盖所有用户曝光优势，《少年三国志》与Tik Tok围绕“青年节”话题，联合打造“616青年节挑战赛”，受到广泛关注。
首先，官方在Tik Tok发起616青年节挑战赛，借助平台流量，话题迅速发酵；后来作为“热血少年团”的成员，韩宇以热血街舞的形式率先发起挑战，随后很多kol也纷纷效仿。最后，自然流量的涌入和更多用户的参与，将“616青年节挑战赛”推向了高潮。同时，观众加深了对“616青年节”“青春三国”游戏的关注和理解。此外，许多Tik Tok用户，包括毕加索、小圆脸雪雪和阿千，都是Tik Tok的非凡人才。在手机游戏《少年三国志》的号召下，他们以手势舞、多米诺骨牌、创意绘画等多种形式参与了“616青年节”的挑战。
伴随着创意活动和当红明星的加持，青年节的营销带来了极强的曝光度、高互动性和吸粉性。短短几天，这个挑战的有效播放量就达到了800万，达伦的小圆脸雪雪跳舞视频在24小时内互动了近2万次。与此同时，Tik Tok官方旅游账号“邵三笑桥”的粉丝数量从0飙升至近1万人。
事实上，Tik Tok已经不仅仅是一个短视频平台，而是逐渐成为文化传播的重要渠道。在这个平台上，《少年三国志》游戏文化的传播，让更多的人，尤其是年轻人，能够接触和了解。从此次Tik Tok活动的效果来看，确实释放了《少年三国志》内涵的游戏文化功能。
走心+创新 IP成长与游戏文化情怀落地就该这么玩
同时，《少年三国志》也选择了另一个文化娱乐阵地进行合作，进一步掀起了游戏文化的热浪。这就是人气主播达梅尔王霸，在斗鱼平台上以热血青年团“漆瑗青年年”的身份播出《燃烧山谷之上》水友挑战赛。斗鱼一直是游戏玩家的聚集地。通过挑战赛等活动，可以说616青年节带来了左手Tik Tok和右手斗鱼的双平台联动。
最受欢迎的两大娱乐平台Tik Tok和斗鱼的“包装”游戏，不仅为青年节聚集人气，也进一步释放了青春精神和游戏文化功能。此外，616青年节能同时在两个平台播出，也向我们展示了青年节的影响力和广泛覆盖，以及亿万玩家的参与感和精神文化的沉淀。
以前的游戏文化和情怀都不算什么，但是年轻玩家不只是玩游戏，或者说不是玩游戏而是情怀。
103010青年节可以说通过明星营销、Tik Tok斗鱼互动等一系列营销创新，放大了游戏文化。
数据显示，616青年节是以社交媒体话题#青春三国616青年节#为蓝本，该话题曾在微博中高居话题榜首，阅读量超过1.1亿，讨论量超过12.4万，引发了一大批著名kol的自发传播。今日头条、百家号、网易新闻等多家自媒体报道纷纷效仿。
青年节本身，通过这样环环相扣的活动，为游戏自身IP的成长提供了更广阔的空间。同时也通过创新助力游戏IP的成长，构建IP生态，让游戏IP与青年节的节日IP产生共鸣。
总的来说，《少年三国志》对节日的深入、透彻、广泛的实践，可以说为同质化严重的现实下的整个游戏行业提供了积极的启示，即打破同质化壁垒，用创新、差异化的营销，跳出游戏进行营销。只有这样才是国产游戏的明星海。
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